Converse

No início dos anos 2000, os icônicos tênis Converse perderam a popularidade que haviam conquistado, sendo ofuscados por modelos mais modernos da Nike e da Adidas. Consequentemente, a empresa enfrentou grandes dificuldades financeiras e declarou falência em 2001. Inesperadamente, a salvação veio de sua principal concorrente, a Nike, que adquiriu a marca por US$ 315 milhões em 2003. A Nike focou em explorar subculturas e introduziu novas soluções de design para os tênis Converse. Como resultado, em 2019, as vendas dispararam para US$ 2 bilhões.

Old Spice

A marca de cosméticos Old Spice, fundada em 1934, perdeu parte de sua participação no mercado no início dos anos 2000, à medida que o público mais jovem passou a preferir marcas mais modernas, como a Axe. Reconhecendo a necessidade de uma mudança, a Procter & Gamble, proprietária da Old Spice, lançou em 2010 a campanha de marketing "Smell Like a Man", na tradução literal “Cheire como um homem homem". Essa estratégia revitalizou instantaneamente a popularidade da marca, resultando em um aumento acentuado nas vendas, que saltaram de US$ 280 milhões em 2009 para US$ 1 bilhão em 2017.

Starbucks

Fundada em 1971, a rede de cafeterias Starbucks enfrentou sérios problemas no início dos anos 2000. A rápida expansão resultou em uma queda na qualidade do serviço e em crescente insatisfação dos clientes. A situação agravou-se ainda mais em 2008 devido à crise financeira, levando a empresa a fechar 900 lojas e a colocar seu futuro em risco. Uma bem-sucedida campanha de marketing, focada na qualidade do café, ajudou a marca a reconquistar seus clientes e a aumentar sua receita para US$ 16 bilhões em 2014, consolidando novamente sua posição de liderança no mercado.

Polaroid

A Polaroid, famosa por suas câmeras e filmes instantâneos, entrou em crise com o advento da era digital e encerrou completamente sua produção em 2008. No entanto, naquele mesmo ano, um grupo de entusiastas holandeses lançou o Impossible Project (Projeto Impossível) com o objetivo de reviver a produção de filmes para os modelos antigos da Polaroid. Mais tarde, a startup e a marca foram adquiridas pelo empresário polonês Wiaczesław Smolokowski. Sob sua liderança, a Polaroid retomou a produção de câmeras instantâneas, que passaram a conquistar uma nova geração fascinada pela fotografia analógica.

Levi’s

A famosa marca de jeans Levi's estava à beira da falência no início dos anos 2000, com dívidas de US$ 2,5 bilhões e vendas em queda. A campanha publicitária da Levi's ressaltou a versatilidade e a atemporalidade da marca. Na mesma época, a Levi's expandiu sua linha para incluir roupas esportivas e inaugurou lojas com serviços de alfaiataria personalizada. Essas iniciativas ajudaram a empresa a aumentar suas vendas para US$ 6 bilhões até 2022.